品牌是现在的热门话题。很多时候品牌的成功就意味着商业的成功。品牌的成功与否，可以通过利润来衡量，也要通过时间来衡量。那些跨越百年的品牌 总是有些经验可以吸取。在过去的十几期里，我们详细分析了十大可圈可点的知名品牌 。这十大品牌是针对目前国内市场上最经常遇到、也是非常热门的十个问题精心选择的。能妥善解决这十个问题，对于建设一个健康的品牌事半功倍。
具体来说，这十个问题包括：发扬创新精神（ap－ple）、利用口碑效应（Google）、产品线延伸（hel－lokitty）、 品牌进化（Ameri－canExpress）、 品牌概念纯化（Evian）、引导消费观念（In－tel）、颠覆传统思路（Diesel）、演绎 品 牌 故事（HarryPotter）、打造人物 品 牌 （Beckham）、树立 品 牌 的领袖气质（Adidas）。
其实，总结一个优秀品牌的优点并不难。所谓“事后诸葛亮”并不能体现一个营销策划人员的水平。难就难在怎样从中汲取适合自己的内容，并且学以致用。虽然我们提出了这些优秀的案例供大家参考，但也要提醒大家的是，品牌成功的因素有很多，不要片面地以为做好了某个点就足以使得品牌取得辉煌的成就。
纵观这些品牌，虽然他们各不相同，但是有一些不容忽视的共性：
1、他们都有一个清晰的愿景。这些愿景各有不同，但都非常明确。
2、努力使自己的产品和服务变得不同于别人。
3、打破常规的想法。
4、对自己的想法充满自信和坚持。
5、能不断变化创新。
如果读了所有这些，你觉得记不住，那就请记住一个重点，那就是———“清晰”。一个优秀的 牌总是有一个清晰的远景、传达给消费者清晰的信息、和竞争对手有清晰的差异。 品牌竞争使得以上这些内容越来越模糊，所以“清晰”就越发显得重要。消费者很多时候只在几秒内就决定了自己的选择，他们对品牌的看法和我们的品牌管理人员是不同的。 品牌信息的传达更要简单明确，但隐藏在这种简单明确背后的，是大量复杂的市场分析和决策、复的沟通和探索。然后经过长时间或者高密度的传递过程最终让消费者感知。
最后要说的是，一个品牌的成功只能作参考，但绝不能被复制。也正是因为没有一个固定的模式去照搬，所以品牌设计与管理才显得千变万化，魅力无穷。
珠宝首饰可以从几个方面分类：
(一)按材料划分有：贵金属首饰、仿金首饰和珠宝首饰。
(二)按用途划分为：摆件首饰，挂件首饰，时装首饰和婚礼首饰。
(三)按使用对象划分有：男性(男装)首饰和女性(女装)首饰。
要了解珠宝玉石，就要先了解珠宝玉石的种类和它们的定名。
一、珠宝玉石的分类
珠宝玉石按其成因类型(即是天然成因还是人工制造)分为天然珠宝玉石和人工宝石。
(一)天然珠宝玉石按成因和组成分为天然宝石、天然玉石、有机宝石。
1.天然宝石：如钻石、红宝石、蓝宝石、祖母绿等。2.天然玉石：如翡翠、软玉、岫玉等。3.有机宝石：如珍珠、珊瑚、琥珀等。养殖珍珠也属此类。
(二)人工宝石是完全或部分由人工生产或制造用做首饰及装饰品的材料，包括合成宝石、人造宝石、拼合宝石和再造宝石。
1.合成宝石：如合成祖母绿、合成红宝石。2.人造宝石：如人造钇铝榴石、人造钛酸锶等，迄今为止自然界中还未发现此种矿物。3.拼合宝石：是由两块或两块以上材料经人工拼合而成，且给人以整体印象的珠宝玉石，简称“拼合石”。4.再造宝石：通过人工手段将天然珠宝玉石的碎块或碎屑熔接或压结成具整体外观的珠宝玉石，常见的有再造琥珀、再造绿松石等。
(三)仿宝石是模仿天然珠宝玉石的颜色、外观和特殊光学效应的人工宝石。例如仿钻石、仿祖母绿等。
二、珠宝玉石的命名
目前，在市场上对珠宝玉石存在着定名混乱的现象。有些商家往往直接以颜色、产地、特殊光学效应等对珠宝玉石进行定名。例如将红色的宝石称为“红宝石”；将绿色的宝石称为“绿宝石”、“绿晶”；将合成立方氧化锆称为“苏联钻”等等。在1997年5月1日开始实施的《珠宝玉石名称标准》中，国家对珠宝玉石的命名进行了严格的规定，消费者可以根据珠宝玉石的定名原则对市场进行有效的监督。
珠宝玉石的定名原则如下：
1.以矿物、岩石名称作为天然宝石材料的基本名称，如钙铝榴石、透辉石等。考虑到玉石材料的商品属性，在所有主要组成矿物名称或岩石后附加“玉”字，如蛇纹石玉、阳起石玉等。
2.部分已普遍被国际珠宝界接受的传统名称可继续使用，如钻石、祖母绿、红宝石、蓝宝石、翡翠、软玉等。
3.具有特殊光学效应的宝石的定名原则。为了突出宝石的特殊光学效应(猫眼效应和星光效应等)，直接将其置于宝石种属名称的前后参加定名，如星光红宝石、星光石榴子石、石英猫眼、海蓝宝石猫眼等。金绿宝石猫眼可直接定名为“猫眼”，享有“特权”，而其他的宝石不允许这样命名。
4.人工宝石的命名。定名时，在相应的宝石材料之前冠以“合成”、“人造”等字样，以示与天然珠宝玉石的区别，如合成祖母绿、合成红宝石等。
5.拼合宝石的命名。拼合宝石并不是由一个完整材料磨制成的宝石，命名时应突出“拼合石”三个字，同时在拼合石前将材料名称写出来，如蓝宝石、合成蓝宝石拼合石。
6.优化处理的珠宝玉石的命名原则。优化的方法有热处理、漂白、浸无色油等；处理的方法有浸有色油、充填处理、染色处理、辐照处理、激光钻孔、表面扩散等。对于经优化的珠宝玉石，定名时直接使用珠宝玉石的原名称，优化方法不在定名中反映。对于处理的珠宝玉石则要求在珠宝玉石基本名称之后，用括号标出“处理”二字。
珠宝玉石的鉴定与定名是一个专业性很强的过程，一般消费者是很难掌握的，因此消费者在购买珠宝的过程中一定要认真、仔细，要将珠宝商品的标识与鉴定证书(如果有的话)上的相关内容相对照，看是否能达到统一，尤其是在珠宝的名称方面；如果您还不放心，可以到国家认可的珠宝鉴定机构去做进一步的鉴定。
首饰的分类
首饰到底怎样区分类别？许多人只是狭隘地把戒指和项链理解为首饰，其它就无从谈起了。实际上，首饰的范围是很广的。
首饰，是指戒指、耳坠、项链、手镯、胸锁以及手铃、脚铃、佛珠、腰佩件等等。这些工艺品，尽管千千万万，总共可以分为头饰、胸饰、手饰(臂饰)、脚饰、佩戴饰等五大部类。
头饰：主要指用在头发四周及耳、鼻等部位的装饰。
胸饰：主要是用在颈、胸背、肩等处的装饰。
手饰：主要是用在手指、手腕、手臂上的装饰。
脚饰：主要是用在脚踝、大腿、小腿的装饰。
佩戴饰：主要是用在服装上，或随身携带的装饰。
若从首饰用品的材料来看，又可分为金、银、玉、木(沉香、紫檀木、黄杨木、枣木、伽南木等)、果核(山核桃核、桃核)、象牙、骨、雕漆、珐琅、珍珠、玻璃、合金、塑料等15大类。然而，从古至今，人们普遍喜爱的材质是金、银、玉(宝石、翡翠、玛瑙、猫儿眼等)、象牙。这是因为：材质本身价值昂贵，应合了人们追求财富的心理。
现代西方的青年消费者，一般不再过分追求首饰材质的昂贵价值，而是追求样式的美观新颖、怪异脱群和制作精良。为此，当前又出现了许多新的首饰材质和式样，如塑料、合金、仿木、仿象牙、仿玉、仿植物形态、仿动物造型等，显示了活跃的多样化的装饰趋势。
首饰，不仅可以从佩戴部位、使用材质来分类，而且可以从首饰的名称加以区分，如：钗、圈、耳坠、鼻插、胸佩、臂环、脚铃、手铃、串珠、耳环、簪子、发梳、发卡、寄名锁、项链、手镯、戒指、佛珠、腰佩件等。
装饰中还有一类不是作为独立的工艺品存在，而是与其它物品结合在一起起到装饰作用的。如在服装上点缀宝石、珍珠；在头巾、帽子上镶嵌金银饰品、宝珠，甚至用黄金制成帽子，如皇冠、凤冠等，这些制品上的装饰，也可归于首饰之列。
